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音乐界看好Apple-Beats的交易

几年前Cortez Bryant决定为他的客户Lil Wayne和Nicki Minaj谈判耳机营销协议时,他拒绝了其他更成熟公司的更多资金与Beats By Dre签约,原因很简单。

“那里有一堆历史,所以在一天结束时,我花费较少的前期资金与这些了解流行文化的人达成协议”布莱恩特说。 “我努力坚持这一点,因为如果我失去了与流行文化的联系,那么我就不在音乐界。”

在周三向科技巨头苹果公司(Apple Inc.)出售Beats By Dre的第二天,音乐行业的成员们对30亿美元的交易对于一个被认为处于不可逆转的下滑区域意味着什么感到愤怒。 标签主管Jimmy Iovine和商业合作伙伴Dre博士转向Apple,那些在音乐方面赚钱的人期望对整体业务产生积极影响的改变 - 尽管可能不是每个艺术家都想谋生。

“这都是胜利,”Mumford&Sons品牌Glassnote唱片公司老板丹尼尔·格拉斯说。 “这对所有人来说都是一场胜利,而事实是版权,大师的价值,上升了很多。想一想:音乐的感知和价值因为手中的数量而上升。”

在世纪之交拒绝与Napster达成协议时,该行业无意中打开了文件共享的大门。 很少有人为音乐付费,随着实体和数字销售的下降,音乐的价值继续下降,因为该行业的成员抵制了流媒体的新收入模式 - 但不同的收入模式。

在混乱中,有些人忘记了音乐的力量。 它现在不只是歌曲,像Iovine和Dre这样的创新思想家从未忘记过。

“没有音乐,如果没有iPod,没有iTunes以及随后的其他所有内容,苹果就不会建成,至少不是现在的样子,”Billboard副主编Yinka Adegoke说道。 “我们不应该忘记这一点。很明显苹果公司并没有忘记这一点。音乐非常有价值,这笔交易很好地提醒了你。即使你不直接购买音乐,这也说明了音乐的重要性。在现代世界。“

Adegoke称之为“游戏规则改变者”的交易发生在业务发生巨大变化的时期。 直到最近才有唱片公司,艺术家和经理人才开始接受订阅流媒体模式,该模式支付艺术家的每曲目播放,而不是在出售专辑或曲目时一次性支付。

随着数字销售开始下滑,Apple在其数字销售目录中增加了流媒体广播组件,但仍被排除在订阅市场之外。 Beats的加入不仅为公司提供了很酷的硬件包装设备,而且还提供了流媒体服务,最近推出了很多媒体关注,而无需从头开始构建。

Spotify的成功 - 流媒体最近宣布它已经达到了1000万付费用户--Beats-Apple交易和YouTube即将进入市场的内部人士对流媒体的必然性有不同的看法。 Kiss和Darius Rucker的经理Doc McGhee说,这场运动已经改变了许多品牌高管的想法,类似于“转向一艘700英尺长的船”。

将创业投入到创业公司可能会很可怕,但Apple带来了长期的成功记录。 正如麦吉所说的那样,“他们是老虎伍兹的技术人员。他们没有赢得那么多,但他们仍然比其他人赢得更多。”

Apple拥有良好的记录 - 以及当前的客户群 - 在当前和未来的合作伙伴中驾驭新的音乐世界,从而产生信任。

“这笔交易将使音乐流媒体成为主流,”Adegoke说。 “你只需要考虑Apple可以访问8亿个信用卡账户,数以亿计的设备,IOS生态系统。我们知道这种情况即将到来,流媒体将是音乐的访问权限,但我们需要这样的事情发生,所以普通人会发现,实际上每月花10美元购买音乐并不是什么大不了的事。“

许多人预计,随着巨头们占领这个领域,音乐世界将迅速巩固或改变。 对于一些人来说,决定在哪里放置你的信任 - 或者你的赌注 - 周三变得容易多了。

布莱恩特说:“我认为这会让苹果公司感到高兴,因为多年来,iTunes一直被称为访问音乐并以数字方式获取音乐的平台。” “我认为他们只会增加他们已经完成的东西,让人们远离实体销售,使用他们的设备领先于游戏并将其链接到iTunes商店,这样你就可以购买音乐和电影,以及我认为这只会增加投资组合。我认为苹果品牌,因为它如此强大,会打败那些家伙。“

科比认为这笔交易将允许独立和精品品牌更多地进入竞争领域,但其他人认为这一举措可能有助于稳定主要品牌。

“人们开始明白这种新的音乐评价方式,并不是所有关于你销售的唱片的全部,”Adegoke说。 “这真的是关于聪明并利用你在音乐行业的关系,这基本上就是Jimmy Iovine和Dr. Dre所做的。”

麦吉说,这笔交易并没有解决音乐行业的一个基本问题:流媒体收入并不总是以显着的方式向艺术家提供。 他说,1000万流为一位作曲家带来了大约300美元的版税。 如果这种情况持续下去,将会产生严重的涓滴效应。

“我认为必须要做的是,如果艺术家和作家不能赚钱,他们会去不同的领域赚钱,我们将失去很多有创造力的人,很多词曲作者,”他说过。

“......他们教导世界流动而不是购买。他们说你不再需要拥有任何东西,你不需要再处理CD了。你所要做的就是说Beats或Apple,“今天我正在烧烤,给我一个播放列表。” 你永远不需要拥有任何东西。这只是所有租房。他们只是不想把很多租金给艺术家。他们必须这样做。“

Glass相信,苹果公司进入市场可能会迅速改变一些事情,包括公平报酬。 竞争总是很好,许多事情仍然需要动摇才能成为业界关注的焦点。

“我认为现在看到流媒体业务中的所有这些竞争对手都会让它变得更好,”他说。 “亚马逊正在取得进展。我们还没有谈到YouTube。这个怪物在哪里?那是一个很大的问题。当那个人松散的时候怎么样?”

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关注AP音乐作家Chris Talbott:http://twitter.com/Chris_Talbott。